Ein Corporate Design für das Forum Fasanenhof (samt individuellem CMS).

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Für uns als Systemdenker und als solche, die Gestaltung und Technik zusammen denken, ist es das Größte, wenn wir in einem Projekt einfach alles angehen dürfen: das Corporate Design, die gestalterische Umsetzung in verschiedensten Digital- und Printmedien, sowie die technische Umsetzung in Verbindung mit klugen Automatisierungen. Deshalb war es uns eine besondere Freude, als wir den Auftrag erhalten haben, das alles für das Forum Fasanenhof zu planen und zu realisieren.

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Worum es sich beim Forum Fasanenhof handelt

Das sogenannte Forum Fasanenhof ist ein ehemaliges Kirchengebäude im Stuttgarter Stadtteil Fasanenhof, das zu einem Veranstaltungsort umfunktioniert wurde und so durch den gleichnamigen Verein betrieben wird. Der rund 300 Mitglieder:innen umfassende Verein wird von der Neuapostolischen Kirche Süddeutschland finanziell unterstützt. Viele der dort stattfindenden Veranstaltungen werden von und für Mitglieder:innen der Neuapostolischen Kirche Süddeutschland organisiert, zu der circa 100.000 Menschen und über 500 Kirchengemeinden zählen.

Dementsprechend hoch sind die Anforderungen an ein visuelles Erscheinungsbild und die Website, sollen sich doch alle Menschen unabhängig ihres Alters und ihres kulturellen Hintergrundes damit identifizieren und das Angebot des Forums nutzen können. Auch die technischen Anforderungen an die Website sind hoch, da eine umfangreiche und inklusive Verwaltung der Veranstaltungen und alle damit verbundenen Aufgaben und Inhalte gewährleistet sein muss.

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Im Corporate Design dreht sich alles um das Key Visual

Das Gebäude des Forums entspricht in der Vogelperspektive einem Quadrat, das in Kombination mit einem Kreis, der den Treffpunkt symbolisiert, zu einem Key Visual kombiniert wurde. Das Element wurde so ausgerichtet, dass es der reduzierten Form des F entspricht. Da der Treffpunkt mit Leben gefüllt wird, ist das Key Visual stets mit einem Bild versehen.

Farbwahl und Farb(leit)system

Um den Bezug zur Neuapostolischen Kirche herzustellen, bestand der Wunsch, das dortige Corporate-Blau (PANTONE 279 C) aufzugreifen. Es wurde mit dazu passenden Tertiärfarben, Rot und Grün, ergänzt. Die drei Farben symbolisieren in allen Medien unterschiedliche Inhalte: Blau findet für allgemeine Informationen Anwendung, Grün in allen Veranstaltungen und Rot in allen Artikeln. Sie werden jeweils durch hellere und dunklere Tonwerte ergänzt.

Eine einheitliche Bildsprache trotz uneinheitlicher Bilder

Durch die Pflege von Veranstaltungen und Artikeln sowie die Bereitstellung von Inhalten durch verschiedene Personen, kann eine einheitliche Bildsprache nicht durch die Bildgestaltung selbst erreicht werden. Durch ein Einfärben der Bilder wird ein einheitliches und wiedererkennbares Aussehen erreicht, das unabhängig vom Motiv funktioniert. Alle Bilder werden dabei basierend auf ihrer Verwendung entweder in Blau, Grün oder Rot eingefärbt.

Das Logo

Bereits seit einigen Jahren wurde für das Forum Fasanenhof ein Logo verwendet, das sich aus einem blauen Kreis und zwei weißen Fs gebildet hat. Um keinen Bruch in der Wahrnehmung und Wiedererkennbarkeit des Forums zu erzeugen, wurden Logo und Key Visual aufeinander abgestimmt, sodass am Ende das bestehende Logo mit aktualisierter Schrift verwendet werden konnte. Das bereits etablierte Erscheinungsbild konnte damit weitestgehend beibehalten werden.

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Schriften für alle Zwecke

Auch im Hinblick auf die Schriftwahl gilt, dass sie möglichst niederschwellig von möglichst vielen Menschen verwendet werden können muss. Sie muss online und in Drucksachen funktionieren, verschiedene Auszeichnungen ermöglichen und einen großen Zeichenvorrat aufweisen, um auch allen zukünftigen, heute noch unbekannten Anforderungen standhalten zu können.

Aus diesem Grunde wird nun die Source Sans verwendet, die in Überschriften durch die charakterstärkere Source Serif ergänzt wird. Sie steht kostenfrei zur Verfügung, kann einfach bezogen und installiert werden, und ermöglicht durch ihre Zeichenvielfalt und die verschiedenen Schriftschnitte auch professionelle Anwendungen.

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Umsetzung des Corporate Designs in Drucksachen

Jede Veranstaltung des Forums kann mit einem individuellen Plakat beworben werden. Diese werden häufig in den Kirchengemeinden der Neuapostolischen Kirche Süddeutschland ausgehängt. Gleichzeitig gibt es für jeden Monat mehrere Veranstaltungspläne, die ebenfalls ausgehängt werden können. Es bestand aufgrund der großen Anzahl von Veranstaltungen der Wunsch, diese Plakate und Pläne automatisiert zu gestalten und zu erzeugen. Wir haben dies mit PrintCSS realisiert und auf der Website integriert, sodass der händische Aufwand der Gestaltung entfällt und stets aktuelle Ansichts- und Druck-PDFs zur Verfügung stehen. Die Content-Erstellung und -Pflege wird somit deutlich vereinfacht und kann auch von Personen ohne Gestaltungskenntnisse übernommen werden.

Plakate für alle

Da die Veranstaltungsplakate teilweise auf einfachen Bürodruckern ausgedruckt werden, wurden sie in DIN A4 und ohne in den Beschnitt ragende Elemente konzipiert. Das Key Visual dominiert die Gestaltung und ermöglicht auch auf größere Distanzen eine sofortige Zuordnung der Inhalte zum Forum Fasanenhof. Automatisiert erzeugte QR-Codes ermöglichen den Weg zurück vom Printmedium zum Onlinemedium, wo weitere Veranstaltungsinformationen zur Verfügung gestellt werden und – wenn nötig – die Anmeldung zu einer Veranstaltung durchgeführt werden kann.

Pläne für alle

An die Monatspläne wurden dieselben Anforderungen gestellt: Sie müssen in DIN A4 und randlos funktionieren. Sie können je nach Anzahl der Veranstaltungen pro Monat auch mehrere Seiten umfassen. Da es Veranstaltungen öffentlicher und nichtöffentlicher Art gibt, werden verschiedene Fassungen der Pläne generiert und stehen dann unterschiedlichen Benutzer:innen-Gruppen zur Verfügung.

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Umsetzung der Corporate Designs auf der Website

Die Website verwendet das Farbleitsystem konsequent und in Abhängigkeit von den Inhaltstypen; auch dort, wo Verlinkungen auf andere Inhaltstypen vorliegen.

Das Key Visual findet gleich mehrfach Anwendung. Es befindet sich als rahmendes Element oberhalb einer jeden Hauptüberschrift, die den Weißraum und die optische Linie aufgreifen. Dort, wo Inhalte mit Vorschaubildern verlinkt sind, werden auch diese in einem Kreis dargestellt, wobei es sich dann um einen Viertelkreis handelt. Zur Abtrennung verschiedener Bereiche innerhalb einer Seite, wird ebenfalls das Key Visual verwendet, das dann aber in gedrehter Form und an anderer Stelle platziert wird. Als Seitenabschluss findet es auch in einer Doppelkombination Verwendung.

Für jede einzelne Seite existiert ein Hauptbild, das – einmalig in Originalfarben – in Kreisform gezeigt wird. Darüber hinaus füllt dasselbe Bild die Key-Visual-Elemente auf derselben Seite.

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Eine Anwendung – eine Datenquelle – mehrere Kanäle

Da die Website sowohl digitale Inhalte für die Anzeige auf elektronischen Geräten bereithält als auch die Realisierung der Drucksachen gewährleistet, verbinden sich hier Datenquelle, Verwaltung des Corporate Designs und Erstellung der Inhalte für die verschiedenen Kanäle zu einer einzigen Anwendung. So findet das Corporate Design immer in allen Medien gleichermaßen und einheitlich Verwendung.

Die Website befindet sich unter www.forum-fasanenhof.de.